收藏 | 公交廣告投放有技巧！廣告主們都了解嗎？

鄭州鑫萬博公交廣告有限公司2019-09-24瀏覽：2393次

      日常中人們出行可乘坐的交通工具種類并不算多，其中最常見的當屬公交車，尤其是在如今交通壓力大，私家車經常遇到限行限號問題的情況下，有時乘坐公交車則更輕松、更便捷，而且乘坐公交車也是最經濟實惠的出行方式了。

      所以，公交廣告的價值是不言而喻的，特別是在地鐵較少或沒有的三四五線城市，公交廣告的價值就更大了。那么，是不是投了公交廣告就一定會成功呢？“沒有不好的媒體，只有不適合的媒體”，公交廣告的投放一定要講究技巧，我們的目的不是投放即可，而是要投好！這些技巧廣告主們都了解嗎？

      公交車身廣告人群覆蓋面很廣，但是人們普遍對于公交車身廣告的視覺停留時間卻不長，所以文案過于復雜冗長的產品廣告，則不適宜用在公交車身上面。公交車身廣告最好是做簡短的品牌廣告，盡量在人們注意到車身畫面的幾秒鐘里面，迅速捕捉到廣告的重點。而圖片比文字更容易讓人記憶，所以在做公交車身廣告時，應把重心放在廣告畫面上，文字則要盡可能的簡明扼要。

      公交車線路也是投放廣告時需要注意的一點，這能幫助廣告對特定區域產生影響。當然選擇投放的公交線路越多，廣告的效果就會越好。不過只針對一條線路來投放的方式也不是不可行，比如針對固定樓盤、特定商場的廣告，就可在同一條線路上的數十輛公交上定點投放。

      公交廣告形式多種多樣，但不是可以隨意投放的，每個城市對于公交廣告都是有規定的，不同的城市有不同的要求。比如公交車身廣告畫面不可覆蓋公交車窗，全國一線城市中，只有深圳允許大面積上窗，但是總面積也不可大于2.5個車窗；北京允許稍微露一點頭。事先了解這方面的具體規定，才能避免走彎路。

      公交車身廣告是可以分為不同形式的，有整車車身、三側車身、兩側車身（也叫半車身）、海報（通常結合車尾一起）4種形式。其中廣告效果最好的是整車車身廣告，其次海報+車尾的組合形式也較受歡迎，而三側車身和兩側車身的廣告效果可以根據品牌自身需求來衡量。

 

      各家媒體公司的刊例價都是明碼標價，根據情況會有相應折扣，但這只限于媒體費，制作費是基本都沒有折扣的。因戶外媒體廣告的制作是最辛苦的一部分，材料、人工、后期維護等皆屬硬性消耗，是沒辦法縮減成本的一塊。此外，那些節慶假日重要節點投放的廣告，至少需要提前15天走完相應流程，必須預留充分的時間去上畫。

      公交線路和站點是有級別之分的，現在一般等級分為S、A++、A+、A。由高到低，S為最高級別，線路包含城市繁華商業圈和金融圈、人流巨大的交通樞紐、消費水平最高的辦公區等，是線路最好、站點最好的。在投放車身廣告之前，通過對線路等級的了解去選出最優的線路分布方案，可使投放效果事半功倍。